Introducción
Con los Juegos Olímpicos de París 2024 en puerta, Nike ha anunciado una nueva línea de calzado: Nike Air. Diseñadas para maximizar el rendimiento de los atletas en diversas disciplinas, este lanzamiento destaca el compromiso continuo con la innovación, los deportistas y el uso de tecnología avanzada.
Problema
Desarrollar calzado que no solo cumpla con las necesidades básicas de comodidad y rendimiento, sino que también aborde los requisitos específicos de distintas disciplinas deportivas. Proporcionar estabilidad para corredores, flexibilidad para breakdancers, y un retorno de energía eficiente para futbolistas, entre otros.
Solución – Análisis de la Cadena de Valor:
Investigación y Desarrollo (I+D)
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En el Nike Sport Research Lab (NSRL), la inteligencia artificial y la recopilación de datos permiten explorar nuevos materiales y estructuras. Un ejemplo es el Nike Air Zoom Mercurial, que utiliza una nueva configuración de la suela y materiales ligeros para aumentar el retorno de energía en un 10% más que modelos anteriores.
Colaboración con Atletas
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Logan ‘Logistx’ Edra y Grace Geyoro aportan feedback directo para el ajuste de los prototipos. Sus experiencias y necesidades específicas impulsan mejoras focalizadas, como la reducción del peso y el aumento de la durabilidad en el Nike Jam, diseñado para el breakdance.
Diseño y Desarrollo de Productos
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Prototipos como el Nike Victory 2 y Nike Maxfly 2 son perfeccionados en colaboración con corredores para lograr una combinación óptima de velocidad y estabilidad, adecuándose a sus necesidades.
Producción
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Técnicas de Manufactura de Vanguardia: Emplea la impresión 3D y la automatización en la fabricación para asegurar una producción precisa y eficiente. Permiten un rápido ciclo y escalabilidad de prototipos para responder a las necesidades del mercado.
Marketing y Ventas
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Promoción Estratégica: Campañas que combinan testimonios de atletas, demostraciones y datos de rendimiento. Por ejemplo, la campaña para el Nike Air Zoom Mercurial incluye videos de atletas en acción e infografías.
Conclusión
Nike se posiciona como líder en innovación a través de un enfoque estratégico en cada segmento de su cadena de valor. Si quieres aprender cómo utilizar el análisis de la cadena de valor para hacer tu visión una realidad, te invitamos a conocer más sobre Infinite Institute y nuestra membresía, comienza una prueba gratuita sin tarjetas de crédito.
