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El Éxito del Poncho Metamorph de Nike ISPA

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07/7/2024
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Introducción

Hiconsumption nos da un vistazo al poncho Metamorph de Nike ISPA, que combina la innovación y sostenibilidad, dirigida a entusiastas del techwear y aventureros al aire libre. Su capacidad para transformarse a una tienda de campaña reflejan su habilidad de Improvisar, Rebuscar, Proteger y Adaptar. En Infinite Institude realizamos un análisis de su cadena de valor para mostrarte el éxito detrás de su creación.

 

Actividades Primarias

 

Creación de Valor

  • Diseño Innovador: Representa un avance en diseño multifuncional. Cuenta con una capucha ajustable, correas personalizables y un forro de malla con patrón de copo de nieve visible tanto cuando se usa de poncho como expandido en una tienda. Está disponible en una única combinación de colores: Polvo de Fotón/Gris Hierro/Estuco Oscuro.

  • Desarrollo de Materiales Sostenibles: Compuesto de algodón y nylon, utiliza materiales sostenibles como alfombras recicladas y redes de pesca, alineándose con la iniciativa Moverse a Cero de Nike que apunta a lograr avances ambientales significativos.

 

Entrega de Valor

  • Producción y Logística: Enfatizan en la sostenibilidad, con el objetivo de reducir un 25% el uso de agua dulce por kilogramo de prenda para 2025. El uso de materiales sostenibles y procesos en la fabricación no solo realza el atractivo del producto sino también su competitividad en el mercado.

  • Estrategia de Distribución: Tiene un precio de $600 y está disponible directamente a través de Nike, reflejando su posicionamiento premium y oferta única. El modelo directo al consumidor ayuda a mantener el control sobre la imagen de la marca y la experiencia del cliente.

Captura de Valor:

  • Marketing y Comunicación: Se comercializa como una pieza pionera dentro de la industria del techwear y equipo para exteriores, atrayendo a un mercado de nicho con su diseño futurista y funcionalidad dual. La estrategia de precios, aunque elevada, se justifica por el doble uso del poncho como prenda y equipo.

  • Experiencia del Cliente: Proporcionar un proceso de transformación sencillo con instrucciones impresas en el paquete. Esta estrategia probablemente aumenta la lealtad del cliente y posiciona a Nike ISPA como líder en ropa innovadora para exteriores.

Conclusión

Si buscas aprender cómo utilizar el análisis de la cadena de valor para desarrollar tus ideas, te invitamos a conocer más sobre Infinite Institute y nuestra membresía, comienza una prueba gratuita sin tarjetas de crédito.